故事发生在20世纪60年代的韩国。徐三观（何正宇饰），一个住在村里的贫困青年，爱上了村里最漂亮的女孩徐玉兰（何志远饰）。据说，玉兰是小混混何小勇的女朋友。然而，三观用自己的毅力和憨厚的脸的力量说服了未来的岳父，如愿以偿地找回了美貌。婚后几年，这对夫妇有了三个聪明顽皮的儿子，一乐、二乐和三乐，一家人的生活也很有趣。然而，一乐变得越来越像何小勇，这引起了许多村民的议论，这让徐三观坐立不安，他对玉兰和一乐的感情似乎发生了变化。在那个卖血盛行的年代，三观用自己的血来换钱。令他惊讶的是，在下一辈子，他将不得不一次又一次地为家人卖血，脸色苍白，身体虚弱，奄奄一息。。。这部电影根据余华的小说《许三观卖血记》改编。